京都・奈良で展開する園芸店「愛栽家族」が、自社ECサイト「愛栽かぞくオンラインショップ」を本格始動しました。この新たな取り組みは、これまで地域に根差した事業で培ってきた「植物を育てる楽しさ」を、全国のより幅広い層へ届けることを目的としています。
概要
愛栽家族は、創業以来、地域密着の園芸店として農業資材・園芸資材の販売や苗の生産直売、ガーデンシッター事業などを展開してきました。この度、これまで大切にしてきた「植物を育てる楽しさ」を、より多くの方に届けるため、自社ECサイト「愛栽かぞくオンラインショップ」を本格始動させました。
ECサイト概要：
ECサイトの目的：単なる販売チャネルではなく、愛栽家族の考え方や植物を育てる時間の楽しさを伝える新しい接点
取扱商品：育てやすい、失敗しにくい、初心者でも取り組みやすい、実際に現場で良いと感じたもの
目指す姿：「もう一つの愛栽かぞく」として、全国のお客様へ新しい入口を提供
今後の展開：栽培セット、自社農場「燦燦ファーム」で育てた青果物、ギフト商品などの拡充、食育企画、サブスクリプション
「育てる楽しさ」を全国へ届ける新たな挑戦
愛栽家族は、これまで店舗での接客や苗づくりを通して、植物を育てることの楽しさを伝えてきました。しかし、遠方の方や外出が困難な方、園芸に興味を持ち始めたばかりの方など、より幅広い層へこの楽しさを届けたいという想いから、オンラインショップ事業をスタートしました。ECサイトは、商品を並べて売る場所ではなく、愛栽家族の理念や、植物と向き合う時間の豊かさを伝える「新しい接点」として運営されます。
「難しそう」を「やってみたくなる」園芸へ
オンラインショップでは、「本当に良いと思えるものを厳選して届ける」ことを重視しています。育てやすく、失敗しにくく、初心者でも取り組みやすいと感じた商品を中心に扱うことで、園芸に対する「難しそう」というイメージを、「楽しく身近なもの」へと変えていくことを目指しています。植物は人の思い通りには育たないからこそ、手をかけ、変化に気づき、時間をかけて育てる面白さがある、という考えのもと、現代だからこそ大切にしたい人らしい豊かさや、植物のある暮らしを提案していきます。
実店舗とECサイト、二つの「愛栽かぞく」
実店舗はこれまで通り地域のお客様に向けた場所であり続ける一方、ECサイトは全国のお客様に向けた新しい入り口として、「もう一つの愛栽かぞく」を目指します。オンラインショップやSNSでは、育て方のコツ、家庭菜園の楽しみ方、おすすめ商品の紹介、お店や農場の裏側、季節ごとの植物の楽しみ方などを発信していきます。現在、SNSでは園芸初心者のスタッフが庭づくりに挑戦する様子を発信し、初心者ならではの悩みや試行錯誤を通して、リアルな園芸の楽しさを伝えています。今後は、店舗で寄せられる相談や現場経験を基に、植物や家庭菜園をもっと身近に感じられるようなコンテンツを、失敗や学びも含めて発信していく予定です。
「育てる・食べる・楽しむ」を広げる商品展開
現在は苗や園芸資材を中心に展開していますが、今後は初めてでも取り組みやすい栽培セットや、自社農場「燦燦ファーム」で育てた新鮮な青果物、植物を贈る楽しさを提案するギフト商品など、植物をより身近に感じられるラインナップを増やしていく計画です。さらに、子ども向け食育企画や、季節を楽しむ寄せ植えのサブスクリプションなど、「育てること」を通じて人や暮らしがつながる取り組みにも力を入れていきます。
まとめ
愛栽家族は、自社ECサイト「愛栽かぞくオンラインショップ」の本格始動により、これまで培ってきた「植物を育てる楽しさ」を全国へ発信し、園芸のイメージを「難しそう」から「やってみたくなる」ものへと変えていきます。実店舗とECサイトの二つの入り口を通じて、植物のある豊かな暮らしを提案し、人々の暮らしとつながる取り組みを推進していきます。
