概要

雪印メグミルク株式会社は、社会課題である骨密度低下に起因する骨粗鬆症の増加に対し、骨の健康を通じて人々の挑戦を応援する「骨太な未来プロジェクト」を2024年5月に開始しました。このプロジェクトの一環で公開された動画広告「CHECK-2cm（マイナス2cm）『母さん、少し小さくなった？』」が、Google主催の「YouTube Works Awards Japan 2026」Force For Good部門でGoldを受賞したことを発表しました。
受賞内容
YouTube Works Awards Japan 2026 Force For Good部門 Gold（部門1位）
PR主体
雪印メグミルク株式会社
プロジェクト名
骨太な未来プロジェクト
受賞作品
動画広告「CHECK-2cm（マイナス2cm）『母さん、少し小さくなった？』」
受賞日
2026年5月29日

「CHECK-2cm」動画広告の受賞とプロジェクトの背景

近年、日本が抱える社会課題の一つである骨粗鬆症の増加に対し、雪印メグミルクは2024年5月に「骨太な未来プロジェクト」を立ち上げました。このプロジェクトは、骨の健康を通じて人々の挑戦を応援することを目的としています。動画広告「CHECK-2cm」は、身長が2cm以上低下することが骨密度低下のサインである可能性を伝える啓発メッセージです。年末年始の帰省という、家族が互いの変化に気づきやすい時期に焦点を当て、母親の後ろ姿を通じて「-2cm」というサインを印象的に伝えることで、家族で骨の健康について考えるきっかけ作りを目指しました。今回のGold受賞は、骨の健康という社会課題に真摯に向き合う企業姿勢と、「-2cm」という分かりやすい切り口で生活者の気づきを促したコミュニケーションが高く評価された結果です。

「骨太な未来プロジェクト」と「CHECK-2cm」の取り組み

「骨太な未来プロジェクト」では、長年の乳研究で培われた知見を活かし、特設サイト、メディア、イベント、学会などを通じて骨に関する情報発信や体験の場を提供しています。2025年度は、新聞広告や動画広告での啓発、3,000回以上開催し5.5万人以上が参加した骨の健康度チェック、約1万人が参加した食育・セミナーなどを実施し、約6.5万人に骨の健康啓発を行いました。「CHECK-2cm」は、旭化成セラピューティクス株式会社（旧・旭化成ファーマ株式会社）が推進する骨の健康啓発メッセージであり、雪印メグミルクはこの取り組みに賛同し、プロジェクトを通じて骨の健康を考えるきっかけづくりを進めています。

「CHECK-2cm『母さん、少し小さくなった？』」広告作品のこれまでの受賞歴

本動画広告は、今回のYouTube Works AwardsでのGold受賞以前にも、様々な広告賞を受賞しています。
＜新聞広告＞
・「第41回読売広告大賞」グランプリ
・「第78回広告電通賞」金賞（プリント広告部門 企業・公共カテゴリー1位）
・「第63回JAA広告賞 消費者が選んだ広告コンクール」プリント広告部門メダリスト

YouTube Works Awardsについて

YouTube Works Awardsは、YouTube上で優れた広告効果を発揮した動画広告を表彰するGoogle主催の広告賞です。2017年にイギリスで始まり、世界各国で開催されています。日本では2021年に初開催され、2026年5月29日に第6回が開催されました。Force For Good部門は、自社ブランドパーパスを表現し、社会的に意義のあるコミュニケーションを展開したキャンペーンを表彰する部門です。

関連リンク

https://honemirai.meg-snow.com/】
https://business.google.com/jp/ad-solutions/youtube-ads/works-awards/