生成AI時代におけるWebサイト流入の急拡大

DEECHが全国68社・団体が運営する167のWebサイトを対象に調査を行った結果、ChatGPTをはじめとする生成AI経由の流入が1年半で約7.8倍に急増していることが判明しました。月間セッション数は2025年1月の487件から2026年6月には3,798件まで増加しています。また、全流入に占めるAI経由の比率も上昇傾向にあり、2025年1月時点の0.024％から2026年6月には0.161％となりました。※AI経由でも参照元情報が付与されない流入（アプリ内ブラウザ等）は計測されないため、実際のAI流入は本調査の数値を上回る可能性があります。

調査で明らかになったAI流入の実態

主な生成AIサービスの流入シェアは、ChatGPTが76.2％と圧倒的で、次いでPerplexityが11.6％、Google Geminiが6.1％、Microsoft Copilotが3.8％となっています。業界別の流入比率では、BtoB・企業サイトが0.51％と最も高く、教育・学習塾が0.21％、医療・介護・福祉が0.19％と続きました。フィットネスなど「地域×指名検索」型の業種は現時点では低水準ですが、高い伸び率を示しています。調査対象のうち82.0％にあたる137サイトでAI経由の流入が確認されており、特定のサイトに限らない現象となっています。※業界分類は当社によるもので、サイト数5未満の業界の数値は参考値です。相関係数は月次8計測点に基づく参考値です。

AIに選ばれるための情報設計の重要性

生成AI経由の訪問者は推薦を経て来訪するため、従来のSEOとは異なる情報設計（LLMO/GEO）が求められます。DEECHでは、店舗型業種などが競合が手薄なうちにAIに選ばれる情報を整備することで、先行者優位を得られるとしています。同社はエリアマーケティングの上流設計からAI時代の情報発信設計までを一気通貫で支援しています。

調査概要

調査名：地域ビジネスにおける生成AI経由Webサイト流入実態調査
調査対象：DEECHがマーケティング支援を行う全国68社・団体の167サイト（テスト用・自社サイト等を除く）
調査期間：2025年1月1日〜2026年6月30日（GA4セッションデータ）
AI流入の定義：セッションの参照元が生成AIサービスの正規ドメイン（chatgpt.com、perplexity.ai、gemini.google.com、copilot.microsoft.com、claude.ai、notebooklm.google.com、genspark.ai、felo.ai、deepseek.com、grok.com 等）に一致するセッション

まとめ

生成AI経由のWebサイト流入は、今後無視できない経路として急速に普及しています。企業には従来の施策にとどまらない、AI時代を見据えた新たな情報発信戦略の構築が求められています。

関連リンク

https://www.soumu.go.jp/johotsusintokei/whitepaper/ja/r08/summary/summary01.pdf
https://deech.co.jp/