商品概要

書名：『戦略ごっこ-マーケティング以前の問題』
著者：芹澤 連
発売日：2023年12月14日
ページ数：476ページ
サイズ：A5判
定価：税込2,640円(本体2400円＋税)
発行元：日経BP
購入URL：https://www.amazon.co.jp/dp/4296204041/

「エビデンスベーストマーケティング」の新たな指針

『戦略ごっこ-マーケティング以前の問題』は、マーケティングの誤解と間違いを300以上の海外論文や実証研究をもとに解明します。この本は、伝統的なマーケティングの「神話」を覆し、事業成長に必要なエビデンスベースのアプローチを提案します。マーケティング戦略の根底にある前提を問い直すことで、企業の貴重なリソースの無駄遣いを防ぎます。

広範な領域をカバーする豊富な内容

本書では、消費者行動、価格、広告といった領域を網羅的に解説しています。具体的には、新規顧客獲得、顧客離反防止、ロイヤルティ、態度と行動変容、差別化戦略、価格戦略、商品戦略、ブランドポートフォリオ、メディアプラン、広告予算など、幅広いトピックについてのエビデンスが提供されています。


『戦略ごっこ-マーケティング以前の問題』は、マーケティングの新しい潮流を示す一冊です。この本は、実証的なアプローチを通じて、ビジネスパーソンに新たな視点を提供し、実践的な知識を装備させます。伝統的なマーケティングの常識を覆す内容で、あらゆるビジネスパーソンにとって必読の書です。


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